Wann ein Relaunch im DACH-Markt als bloße Überarbeitung wirkt
Viele Marken kündigen einen Neustart an und liefern vor allem neue Farbwerte. Wann erkennt das Publikum den Unterschied — und wann nicht.
Journal
Notizen aus der Markenbeobachtung
Beiträge zu Mustern, die wir in öffentlichen Relaunches in Deutschland, Österreich und der Schweiz sehen — praxisnah für Teams vor dem nächsten Schritt.
Verpackungswechsel ohne Regalverlust: Lektionen aus jüngsten FMCG-Fällen
Neue Hüllen im Handel sind riskant. Ein Blick auf Relaunches, die Wiedererkennung schützten und trotzdem frisch wirkten.
Agenturwechsel und Markenkonsistenz beim Relaunch
Wenn mit dem neuen Auftritt auch die Agentur wechselt, gerät die Stimme der Marke leicht aus dem Takt. So bleibt die Linie haltbar.
Regionale Marken in Österreich und der Schweiz: Relaunch mit Ortsbindung
Ortsnahe Marken gewinnen Vertrauen über Nähe. Was passiert, wenn sie sich optisch internationaler geben — und wann das schadet.
Interne Kommunikation vor dem öffentlichen Launch-Tag
Bevor der Markt den neuen Auftritt sieht, müssen Verkauf, Service und Partner denselben Stand kennen. Sonst entsteht der erste Bruch innen.